Reklame+og+merkevarebygging

Er branding et nytt begrep?
 * Merkevarebygging – ”branding” **
 * (sammendrag av fagartiklene + fra foredrag av Ø. Kristiansen, Greveskogen vgs) **
 * Brennmerking av buskap i det gamle Egypt 4000 f.kr.
 * Romernes oljelamper år 200 - ”FORTIS”
 * Det første registrerte ”trademark” Bryggeriet Bass 1885

a. Promotion - får folk til å reagere med en gang. b. Branding - Merkevarebygging. Krever tolking og avkoding. Kobling til merket - bygges etter hvert.
 * Reklame kan deles i to områder: **

Varemerket i seg selv er verdiløst – det er bare en design, et tegn eller et bilde. Branding tilfører merket et innhold – og er en mer omfattende vitenskap. Merket får emosjonell merverdi – en kombinasjon av navn, opprinnelse, personlighet, anvendelse og distribusjon. Et varemerke inviterer til et medlemskap – et ”stammesamfunn Hva tenker DU på når du hører ”Harley Davidson”? Det ligger en hel kulturforståelse bak begrepet.

(swooshen til NIKE og slagordet ”Just do it!”)
 * Branding er: **
 * 1. ** ** Navn, logo, slagord, design, innpakning, reklame og PR – slik vi kjenner varen fysisk. **

2. **Ryktet og rennoméet til varen.** Vi assosieres med et produkt.

Hven bruker **NOKIA**? Hvem bruker **Ericsson**? Hva forteller det om **oss**? Hva signaliserer **CONVERSE**? Hva forteller jeg til alle når jeg bruker **DIESEL** jeans? Nøkkelen for produsenten er å vinne forbrukerens lojalitet. De ønsker å forme oss som livslange kunder. Dette påvirker oss enormt! ”I tillegg til de materielle varene som vi forbruker som mat, drikke, husholdningsartikler, klær, sko biler med mer…, er også alle de tjenester vi benytter oss av og de organisasjonene vi har med å gjøre ”branded”. Kort sagt, **alt** som omfavner karakteristiske verdier, holdninger, interesser, t.o.m våre drømmer og følelser som representerer deler av en spesiell livsstilgjwnnom et merkenavn, er et brand.” Noen eksempler:
 * SUPER BRANDS** som **Disney** og **COCA COLA** og **McDonalds** er med oss HELE LIVET.
 * Volvo** – representerer ”sikkerhet”. Volvo har okkupert dette begrepet. Hva skal **BMW** satse på da? –Jo, ”kjøreegenskaper”.

Hva het første mann på månen - hvem er nr.2? (Vet du?) Ikke greit å være nr. 2 - i verdensbegivenheter. Hva med merkevarebygging? Hva gjør produsenten hvis plassen er opptatt?

Man må lage en ny "plass i hjernen". Man må endre handlingsmønsteret til forbrukereren (må endres 21 ganger før man tar noe annet enn Zalo - hvis man skal kjøpe et annet merke, og er vant til Zalo.)

For kostbart å prøve å ta en plass som allerede er opptatt. Tenke: Hvor er det ledig plass?
 * "Nr 2"** - VW bil nr 2 i USA. Aldrin brukt som merkevarebygger.

Eks) Fotballsko: [] [] Jo større avstand mellom merkene, jo bedre.
 * NIKE** - //Fart// (Bugatti/Ronaldo/fotballsko)
 * ADIDAS** – //presisjon//

//Trinn i en analysetolkning//: 1. Denotasjonen – hva er det vi ser 2. Konnotasjonen – hva legger vi i tingene vi ser, tilleggsbetydningen 3. Logo/produkt 4. Kun logo - tenker på konnotasjonen 5. Kjøper/bruker merkevaren - føler seg som konnoteringen.
 * Bildeanalyse - denotasjon/konnotasjon **

Studer sammenhengen mellom LOGO og produkt i disse reklamefilmene:
 * Oppgave: **

a) Chanel no 5 []

b) Verdens beste reklame – Think Small

[]

c) Pespi-reklame

[]

d) - Ta stilling til utsagnet ”produktplassering funker”. – Kan du gi eksempler på produktplassering dy har sett nylig?

Oppgaver om reklame og merkevarebygging 1. Studer noen av de mest kjente varemerkene i Europa som du finner på lista. []


 * Hva kjennetegner disse logoene?** (Hva består de av?)

2. Les artikkelen om varemerker og noter tre-fem punkter om varemerker og kulturen vi lever i som kommer fram. []

3. Gå inn på Nokias sider for forskjellige land og se på hvordan de tilpasser til kulturen. Hva er forskjellig? (Prøv for eksempel Iran, Brasil, Kina…..) []

4. Les og lær mer om merkevarebygging/branding her []

5. Lag din egen merkevare. Gjør oppgave 1-4 her: []